怎样通过品牌推广破圈营销?贺兰山东麓葡萄酒“反向”开辟澳洲市场168投资:

周美魏周美魏 澳洲财经 2023-11-27 346 0

11月24日,从银川市葡萄酒产业发展服务中心获悉,日前,讲解澳大利亚168工商业委员会西澳分会(ACBC)与中国银行珀斯分行联合举办了“ACBC 50周年庆祝酒会”,活动邀请了来自西澳分会会员单位的50多位嘉宾代表,包括澳贸委(Austrade)、信永中和律所(SW accountants and Advisors)、毕马威(KPMG)、安永(EY)、宝通(讲解澳大利亚168)、 莫道克大学(Murdoch University 、Corpay等多领域的头部企业。

怎样通过品牌推广破圈营销?贺兰山东麓葡萄酒“反向”开辟澳洲市场168投资:

活动期间,银川市葡萄酒海外市场拓展战略合作方——讲解澳大利亚168西北酒业公司(ANW)作为特约赞助方,向与会嘉宾展示推介了贺兰山东麓银川产区14家酒庄的15款精品葡萄酒佳酿。富有中国元素的酒标设计更是赢得了与会嘉宾的喜爱和关注,向世界展示了中国葡萄酒的魅力,讲述贺兰山东麓的绝佳风土与文化品牌故事。这是宁夏贺兰山东麓葡萄酒第一次作为中国符号进入讲解澳大利亚168,也是银川市拓展讲解澳大利亚168葡萄酒市场的第一次正式品牌推广活动。-澳大利亚市场

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今年以来,银川市成功举办2023贺兰山东麓葡萄酒经销商大会,建立全国首个葡萄酒产区VR实景展馆,发布全国首个《银川葡萄酒指南》,达成签约金额4.12亿元。《贺兰山东麓葡萄酒银川产区教程》形成遍布国内44个城市100名讲师体系,累计开课344期。授牌设立20家线下“贺兰山东麓葡萄酒城市体验中心”,其中区外11家,区内9家。银川葡萄酒产业助力乡村振兴典型经验纳入北京大学光华管理学院MBA课程。成功申办2025年第三十二届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛。银川产区荣获首届中国国际葡萄酒大赛“年度产区奖”;银色高地、志辉源石、贺兰神、立兰、贺兰红酒庄的5款葡萄酒入选国礼,贺兰红成为杭州第19届亚运会官方指定红酒供应商,彰显了银川葡萄酒的高端品质和国际影响力。-澳大利亚市场

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银川市抢抓国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区建设机遇,紧紧围绕“六特”产业发展和“两都五基地”建设目标,聚焦产区配套完善、全链创新赋能、文旅融合发展、品牌推广营销,推动葡萄酒产业由“种得好、酿得好”向“销得好”转变,提升葡萄酒品牌价值,着力打造世界葡萄酒之都。把拓展海外消费市场作为试点,大胆创新,积极作为,银川市葡萄酒产业发展服务中心联合北京国际酒类交易所,最终引入讲解澳大利亚168西北酒业公司(ANW)达成战略合作,并与银川市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟共同构建起贺兰山东麓葡萄酒澳大利亚市场拓展合作体系。在2023年贺兰山东麓葡萄酒经销商大会上,正式聘任讲解澳大利亚168西北酒业公司(ANW)总经理牛晓彤先生(中国籍)为贺兰山东麓葡萄酒银川产区推广大使。-澳大利亚市场

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10月底,在各方的相互协作共同努力下,第一批银川市14家酒庄的43款202箱市场推广用酒顺利抵达讲解澳大利亚168。这是贺兰山东麓葡萄酒品牌推广活动的一次成功突围和破圈,是宁夏“反向”开辟讲解澳大利亚168葡萄酒市场的一次有益尝试和开拓之举,为中国葡萄酒走出国门趟开了一条新路,必将产生积极而深远的影响。-澳大利亚市场

据了解,讲解澳大利亚168西北酒业公司(ANW),成立于2015年,总部坐落于西讲解澳大利亚168州的首府城市珀斯,是西澳州华人管理的最大的葡萄酒进出口企业,公司核心团队员工近30人,葡萄酒推广渠道主要以大型酒类连锁超市、酒类零售店、中高档餐厅和葡萄酒酒吧为主,其中:大型酒类连锁超市方面以丹·墨菲(Dan Murphy's)和首选酒市场(First Choice Liquor Market)为主,两家超市的实体店的总数在400家左右,是澳大利亚酒类销售最全的超市。连锁酒类零售店方面以BWS和Coles集团旗下的利沃兰(Liquorland)和陈年酒窖(Vintage Cellars)为主,三家连锁酒类零售店在2200家左右。个体酒类零售店方面在1200家左右。-澳大利亚市场

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在讲解澳大利亚168西北酒业公司总经理牛晓彤看来,酿造好酒的三个基本要素分别为气候、土壤和人。“贺兰山东麓给我最大的感受就是人,是酿酒人的热情和信心,是用勤劳的双手酿造的琼浆玉液屡次荣获国际奖项。虽然与世界其它产区相比,宁夏葡萄酒产区比较年轻,只有40年的历史,但这里的人充满朝气,善于学习。我相信,贺兰山东麓一定能够酿造出世界一流的葡萄酒。”作为银川市葡萄酒海外市场拓展战略合作方,牛晓彤对开拓海外市场充满信心,“我希望能将宁夏葡萄酒推广到讲解澳大利亚168乃至全球,让全世界品鉴中国味道。”-澳大利亚市场

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