《讲解澳洲168》：《2024澳大利亚网购消费行为市场洞察》出海必备！掌握澳洲电商市场脉搏！

网购已然成为现代消费者生活中不可或缺的一部分

它不仅简化了购物流程

也为消费者提供大规模商品选择

然而，消费者对商品的认知几乎依赖于商家的展示

这为线上购物带来了全新的挑战

消费者的网购偏好和选择平台的标准

大多基于其基本需求

同时，当地的产业发展状况

也会对消费者的购物选择产生影响

这份报告深入挖掘了澳大利亚地区的网购特点

对比了本土平台与国际平台的消费重心差异

以及澳大利亚消费者对本土与外国产品的消费情况

本文将为您解析报告中的核心数据

简述报告中个别数据能给企业带来的价值

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本报告主要从多个方面阐述澳大利亚地区消费者近几年来的在线消费情况。包括：大众消费支出、线上支出、主要消费商品及平台商品消费情况。报告涵盖内容较广，可为出海企业提供可靠、相对全面的数据作参考。

168移民澳洲

01、国内外商品需求不同

商品消费重心差异大

报告本体涵盖多角度市场数据，主题为传递阐述澳大利亚国内外网购行径差异，为不同企业提供不同市场信息。

2018-2022年间的国内外市场平台商品销售重心差异较大。澳大利亚境内平台（Coles等）/线下市场上酒水饮品与日常杂货等农产品占主要市场份额，澳大利亚本地农产品符合大众选择偏好，同时大众对本土品牌产品有选择偏好。对于海外平台(Amazon等)，书籍/电子书等产品占主要市场份额，民众的消费中心同时放在高新科技产品以及家用工具等产品上，说明澳大利亚国内对此类商品存在技术或生产上的缺失。出海企业可以针对自己产品的不同，选择不同的平台制定出海策略，增加产品曝光度。下文将提供报告中关于不同平台的数据内容验证该现象。-澳大利亚市场

02、亚马逊平台消费频率适中

主要购买书籍、家具等产品

澳大利亚87% 受访者表示他们在过去12个月内不止一次从 亚马逊平台购买过商品，主要购买的商品多为电子科技产品。

亚马逊目前在澳大利亚作为大众主要网购消费平台之一，主要消费产品集中在电子科技产品与可以家用产品上，这说明机械电子类家居产品在亚马逊上曝光率更高。澳大利亚国产电子机械产品相对其他国家并不算发达。亚马逊平台商家来自全球各地，产品的制造商也不同。出海企业在制定电子产品或者家电产品，如电子书、电脑、手机，除草机等机械产品时，可以选择亚马逊作为投放平台。-澳大利亚市场

03、杂货酒水等消费以国产消费为主

Coles平台占比最高

国外品牌的杂货（农产品）酒水支出总共不到5%，其中50%的消费都是在Coles平台上进行的。

澳大利亚国内农产品发达，食材新鲜度、口味与价格都符合当地消费者日常饮食习惯，性价比更高。农产品平台也基本都是在本土运营平台上进行消费，排第一的Coles与Woolworths时消费者最多进行购买的平台。出海企业在出海国内食品，如小吃、零食等非澳大利亚产品时可以适当考虑这两个网站进行投放，针对不同产品类型将销售广告重心安排在不同平台。-澳大利亚市场

04、对出海广告商的意义

这份报告基本完整阐述分析了澳大利亚地区消费者网购市场数据，除去文章内容还包括消费者消费偏好、节假日消费数据以及广告接触渠道等信息。出海企业可以针对特定品牌或市场制定相关战略，根据报告内的数据进一步优化。-澳大利亚市场

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