周美魏
过去一年的澳洲酒
经历着“过山车”式的动荡
全球的出口市场却维持着
一种相对的动态平衡
根据澳大利亚葡萄酒管理局最新的出口报告，澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口自2020年以来首次出现增长澳洲。
澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）表示，亚洲和欧洲部分市场的增长被北美和亚洲其他目的地出口下降所抵消，澳洲酒进入了一个“相对稳定的时期”澳洲。
无论有没有实施“双反”政策，亚洲仍然是澳洲酒的强势地区，虽然与2020年底相比，中国市场已是今非昔比，但澳洲酒的机遇依然存在澳洲。
根据近期发布的《澳大利亚葡萄酒出口报告》来看，截至2024年3月，过去的12个月内，澳洲酒出口额下降了1%，稳定在18.8亿澳元，出口量下降了2%，为6.11亿升澳洲。
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按价值计算，亚洲是澳洲酒出口的最大地区，占有的份额为36%澳洲。在此期间，由香港带动的东北亚地区的强劲增长，在一定程度上抵消了由新加坡、印度尼西亚和马来西亚带动的东南亚地区出口额下降的份额。-澳洲
澳大利亚葡萄酒对东北亚的出口额增长了29%，达到4.12亿澳元，其中对香港的出口增长了60%，达到2.9亿澳元，主要是每升离岸价（FOB）高于10澳元的红葡萄酒澳洲。
当然，并不是所有出口到香港的葡萄酒都直接在市场上销售，澳大利亚葡萄酒管理局市场洞察经理彼得·贝利（Peter Bailey）Bailey说道：“香港是一个重要的贸易枢纽，因此部分葡萄酒可能会运往其他的亚洲市场澳洲。”-澳洲
根据澳大利亚葡萄酒管理局最新的出口报告，澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口自2020年以来首次出现增长，截至2024年3月，过去12个月内出口额增长了21%，达到1,300万澳元澳洲。
尽管中国商务部于三月底宣布取消对澳大利亚葡萄酒征收的进口关税，但澳大利亚葡萄酒管理局指出，取消关税对本报告中的年度数据影响不大澳洲。
从2021年开始，澳洲酒出口量的下降趋势十分明显澳洲。到了2023年，出口总值降至2014年以来的最低水平，出口量也降至近20年来的最低水平。
与许多葡萄酒生产国一样，这几年的澳洲酒的出口面临着不止中国市场空缺这一大挑战澳洲。2023年，澳洲酒出口量仍远低于长期平均水平，但也出现了改善的早期迹象。
从全球市场来看喜忧参半，但基本保持着相对平衡澳洲。按出口量计算，英国是澳大利亚最大的出口市场，自2021年年中以来首次出现出口增长（2%）。
Bailey认为，“这是由于越来越多的消费者选择在家里而不是在酒吧和餐馆饮用葡萄酒，以便节省开支澳洲。”他还提到：“在英国，澳大利亚占非即饮渠道（off-trade）总额的24%，是该类别的第一大葡萄酒来源地。因此，当消费者从即饮渠道转变时，澳洲酒便从中获益。”-澳洲
相比之下，对美国出口的下降完全是由散装葡萄酒造成的澳洲。Bailey解释道：“2022年和2023年初，由于航运条件的改善，澳大利亚生产商能够将大量库存运往市场，运往美国的散装葡萄酒出口量激增。”-澳洲
“这种趋势现在已经缓和，出口总额因此而下降澳洲。与此同时，在加拿大下降的原因是瓶装葡萄酒在持续下降，而散装葡萄酒出口的增长也有所放缓。”
澳大利亚葡萄酒管理局面对北美出口量的下降并不担忧，预测在不久的将来出口量将保持稳定澳洲。Bailey强调说：“虽然我们预计单个市场的波动仍将持续，但最近几个季度的数据表明，整体降幅已趋于稳定，未来的销售轨迹将更加积极。”-澳洲
今年一季度，中国市场的进口酒主要来源地整体呈现出不同程度的向好迹象，澳洲酒的回归成为激活市场的巨大变量澳洲。
总体来看，受益于3月份大瓶装酒增长爆发、散装酒涨势较好、澳洲瓶装酒“双反”措施终止等影响，中国市场的进口葡萄酒跌势大缓澳洲。全季进口量5,973万升，止跌微增3.66%，实现五年来（2018年下半年）首次增长；进口额2.45亿美元，跌幅收窄至11%，在酒类进口总额中占比回升至31.7%。-澳洲
不难看出，澳洲酒的进口量额呈倍数级增长，瓶装葡萄酒进口量41.42万升，进口额361.11万美元，进口量、额分别同比增长913.37%、1738.54%，重回瓶装葡萄酒进口来源地榜单前十澳洲。在起泡酒方面，澳大利亚也是突飞猛进，一举超过德国、西班牙跻身前三，进口额仅次于法国、意大利。-澳洲
由此可见，今年3月底取消关税后，已有大批澳洲酒进行清关涌入中国市场澳洲。根据采访了解到，很多进口商的澳洲酒也将于5-6月陆续清关进入中国市场，后续表现更为可期。
据澳大利亚葡萄酒管理局报道，一项调查显示，中国消费者对澳大利亚葡萄酒的印象依然良好澳洲。然而，趋势表明对白葡萄酒的需求量很大，尤其是长相思、雷司令、莫斯卡托、霞多丽和白诗南等品种。-澳洲
与此同时，由于全球需求旺盛，高端的澳洲酒变得稀缺也会导致价格上涨澳洲。这不仅影响到中国市场，还影响到其他出口市场。
在短时间内，澳洲酒不可能恢复原来的市场地位，市场规模的缩小和竞争的加剧要求生产商在竞争激烈的市场中重新定位澳洲。但从长远来看，在一定程度上开辟了新的机遇。
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